Le UK Games Expo, qui se présente comme la plus grande convention de jeux de loisir du Royaume-Uni, vient de trancher : les produits créés ou générés par des outils d’IA, entièrement ou « en grande partie », sont interdits sur ses stands. Et la règle ne vise pas que les jeux : illustrations, textes, livres, vêtements, artisanat… tout y passe.
Le UK Games Expo a mis en ligne une politique IA pour ses exposants : tout ce qui est exposé, montré ou vendu doit avoir été créé par des humains.
Interdits : les produits générés « entièrement ou en grande partie » par des outils d’IA, art et texte compris.
Sanction : retrait des produits exigé, puis fermeture du stand et exclusion des éditions suivantes en cas de refus.
Toléré : correcteur orthographique, petites retouches, aide à la production ou à l’accessibilité.
Prochaine édition : du 4 au 6 juin 2027 au NEC de Birmingham.
Ce que dit exactement la règle
Le texte, publié dans l’espace exposants du site officiel, part d’un principe clair : le salon veut soutenir le travail original des créateurs humains (auteurs de jeux, éditeurs, artistes, illustrateurs, écrivains). Conséquence : les exposants doivent garantir que tous les produits exposés, présentés ou vendus ont été faits par des humains, avec leurs propres compétences.
L’interdiction couvre, sans s’y limiter :
- l’art et le texte de toutes les formes de jeux de table, ainsi que les produits et accessoires associés ;
- l’artisanat et les œuvres d’art ;
- les vêtements ;
- les livres, fiction comme non-fiction.
Autrement dit, ça concerne aussi bien le stand d’un éditeur de JdR que le vendeur de tee-shirts ou de dés artisanaux.
Qu’est-ce qui reste autorisé ?
Le salon précise que la règle n’empêche pas l’usage d’outils informatiques pour la correction orthographique, l’édition mineure, l’aide à la production ou l’accessibilité. La ligne rouge est formulée ainsi : le processus créatif central doit être mené par des humains.
Le texte ne définit pas ce que veut dire « en grande partie » (in significant part). Un livre de 300 pages illustré à la main mais avec une couverture générée par IA passe-t-il ? La politique ne le dit pas. Notre lecture : en pratique, ce sont les organisateurs qui trancheront au cas par cas, puisque c’est « à leur entière discrétion » qu’ils exigent le retrait d’un produit. Si tu es exposant et que tu as un doute sur un produit, pose la question au salon avant de le mettre sur ta table, pas le jour J.
Comment ce sera appliqué
La procédure est simple : si un exposant expose, présente ou vend un produit de ce type, les organisateurs, à leur entière discrétion, exigeront qu’il le retire. S’il refuse, ils pourront fermer son stand et l’exclure des éditions futures du UK Games Expo.
Pourquoi c’est un signal pour tout le secteur
Le UK Games Expo se présente comme la plus grande convention de jeux de loisir du Royaume-Uni : l’édition 2027, qui marque la 21e année du salon, occupera 5 halls du NEC de Birmingham plus l’hôtel Hilton, du vendredi 4 au dimanche 6 juin 2027. Quand un salon de cette taille pose une règle sur l’IA, tous les éditeurs qui veulent y vendre doivent s’y plier.
Il n’est pas seul sur cette ligne : côté écossais, la convention Tabletop Scotland a déjà publié un billet sans ambiguïté, intitulé « We say no to Generative AI ». Selon EN World, qui a relayé l’info le 24 septembre, le UK Games Expo n’avait jusqu’ici publié aucune politique sur le sujet. La question de l’IA dans le jeu de table ne se joue plus seulement dans les commentaires : elle arrive dans les contrats d’exposants.
Notre avis : la règle a le mérite d’être lisible sur le principe, mais son critère central reste flou. Tout va se jouer sur la façon dont les organisateurs l’appliqueront en juin 2027.
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FAQ
Qu’est-ce que le UK Games Expo interdit exactement ?
Les produits créés ou générés entièrement ou en grande partie par des outils d’IA : art et texte des jeux de table et de leurs accessoires, artisanat, œuvres d’art, vêtements et livres (fiction et non-fiction).
Peut-on encore utiliser un correcteur orthographique ou un outil d’accessibilité ?
Oui. La politique autorise les outils informatiques pour la correction orthographique, l’édition mineure, l’aide à la production ou l’accessibilité, tant que le processus créatif central reste humain.
Que risque un exposant qui ne respecte pas la règle ?
Les organisateurs exigeront le retrait des produits concernés. En cas de refus, ils pourront fermer le stand et exclure l’exposant des éditions futures.
Quand a lieu le prochain UK Games Expo ?
Du vendredi 4 au dimanche 6 juin 2027, au NEC de Birmingham.
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